Дар ҳоле ки бозор дар тӯли соли гузашта ҳоло ҳам афзоиш меёбад, бисёре аз ширкатҳои криптографӣ барои таблиғ садҳо миллион доллар сарф кардаанд, ба монанди таблиғоти Super Bowl, номи варзишгоҳ, тасдиқи одамони машҳур ва ғайра.Бо вуҷуди ин, вақте ки сармояи умумии бозор сахттар мешавад ва ширкатҳо коргаронро танҳо барои зинда мондан дар бозори хирсҳо ихтисор мекунанд, ин ширкатҳое, ки дар гузашта барои таблиғ пули зиёд сарф кардаанд, хароҷоти маркетингии худро низ хеле кам карданд.
Хароҷоти маркетинги тиҷорати крипто коҳиш меёбад
Мувофиқи маълумоти Wall Street Journal, аз он даме, ки Bitcoin дар моҳи ноябри соли гузашта ба 68,991 доллар расид, хароҷоти таблиғи брендҳои бузурги крипто дар платформаҳои рақамӣ ба монанди YouTube ва Facebook коҳиш ёфт ва тақрибан 90% аз авҷи авҷ коҳиш ёфт.Ва дар бозори бад, дар якҷоягӣ бо набудани чорабиниҳои бузург, ба монанди Super Bowl ё Олимпиадаи зимистона, хароҷоти таблиғи телевизион низ ба таври назаррас коҳиш ёфт.
“Дар маҷмӯъ, сатҳи эътимоди макроиқтисодӣ ҳоло хеле паст аст.Ғайр аз он, вақте ки нархи биткоин паст аст, майл ба барномаҳо ва муштариёни нав камтар мешавад "гуфт Деннис Йе, таҳлилгари ширкати таҳқиқотии бозор Sensor Tower.
Тибқи гузориш, тағирот дар хароҷоти таблиғи рақамӣ ва телевизионии ширкатҳои мухталифи крипто дар ин давра инҳоянд:
1. Хароҷоти Crypto.com аз 15 миллион доллар дар моҳи ноябри соли 2021 ва 40 миллион доллар дар моҳи январ то 2,1 миллион доллар дар моҳи май коҳиш ёфт, ки тақрибан 95% коҳиш ёфтааст.
2. Хароҷоти Gemini аз 3,8 миллион доллар дар моҳи ноябр то 478 000 доллар коҳиш ёфт, ки тақрибан 87% коҳиш ёфтааст.
3. Хароҷоти Coinbase аз 31 миллион доллар дар моҳи феврал то 2,7 миллион доллар дар моҳи май коҳиш ёфт, ки тақрибан 91% коҳиш ёфтааст.
4. Пардохти eToro тақрибан якхела буда, тақрибан 1 миллион долларро ташкил медиҳад.
Аммо, на ҳама ширкатҳо хароҷоти таблиғоти худро кам кардаанд.Хароҷоти таблиғи FTX дар моҳи ноябри соли гузашта тақрибан 3 миллион долларро ташкил дод ва дар моҳи майи соли ҷорӣ он тақрибан 73% афзуда, ба 5,2 миллион доллар расид.Рӯзи 1 июн он эълон кард, ки суперситораи NBA Lakers Шакилро ба кор қабул мекунад.О'Нил ҳамчун сафири бренд амал мекунад.
Саноат ба зимистони хунук дохил мешавад
Илова ба таназзул, танзимгарон аз сабаби ҷанҷолҳои ахири саноатӣ низ ба бозори крипто таваҷҷӯҳи бештар зоҳир карданд ва Биржаи фондии Амрико дар моҳи июн сармоягузоронро аз ширкатҳое ҳушдор дод, ки бештар ба тасдиқи шахсиятҳои машҳур такя мекунанд.
Тейлор Гримс, роҳбари бахши рушди тиҷорат дар агентии таблиғотии ИМА Martin Agency, инчунин гуфт, ки ӯ дар соли 2021 ва аввали соли 2022 зиёда аз даҳҳо дархостҳо барои пешниҳодҳо аз брендҳои криптографиро гирифтааст, аммо ин дархостҳо мисли пештара қавӣ набуданд. ба наздикй.
«То чанд моҳ пеш ин як минтақаи нави муҳим ва як минтақаи хеле созанда буд.Бо вуҷуди ин, дар ҳафтаҳои охир, дархостҳо асосан хушк шуданд ”мегӯяд Тейлор Гримс.
Дар ҳар сурат, авҷ давраи худро дорад ва ҳангоми кам кардани хароҷот дар бозори хирс, ширкатҳо вақти бештар доранд, ки ба сохтмон ва рушд таваҷҷӯҳ кунанд.Майкл Сонненшейн, роҳбари ширкати идоракунии дороиҳои рақамии Grayscale, гуфт, ки вақти он расидааст, ки саноат ба омӯзонидани истеъмолкунандагон дар бораи манфиатҳо ва хатарҳои синфҳои дороиҳои пайдошаванда муроҷиат кунад.
Инчунин ширкатҳое ҳастанд, ки сармоягузорӣ мекунандмошини истихроҷи маъдантиҷорат ва хароҷоти пулӣ ва хавфе, ки тавассути истихроҷи маъдан ба вуҷуд меояд, нисбатан камтар аст.
Вақти интишор: 17 август-2022